Wie ein kleines Berliner Strength-Lab mit einer brutalen Markenstimme und einem ehrlichen Stundenplan zur ersten Adresse für seriöses Krafttraining in Friedrichshain wurde.
„Wir sind die ehrlichste Strength-Box in Berlin — aber die Leute, die zu uns finden, sind oft die Falschen."
der Head Coach, Head Coach und ehemaliger Deutscher Powerlifting-Meister, hatte 2019 die Box gegründet. Fachlich erstklassig: NSCA-CSCS-zertifiziert, klare Periodisierung, Max-6-Athleten-Coaching. Die Website war ein WordPress-Theme von 2020 — generisch, weichgespült, mit Stock-Bildern von lächelnden Models.
Folge: Leute kamen zum Probetraining, fanden eine 450m² rohe Halle voller Eisen, und gingen wieder. Die Markenstimme passte nicht zur Realität — das filterte die falschen Kunden ein und die richtigen aus.
Tom wollte keine „wir-mögen-dich"-Sprache. Er wollte eine Seite, die abschreckt, wer abgeschreckt werden soll — und anzieht, wer wirklich trainieren will.
WordPress-Standard-Copy: „Wir helfen dir, deine Ziele zu erreichen." Komplett austauschbar — und ein totaler Mismatch zur Realität in der Box.
Schwarz, Neon-Lime, alles in Versalien. Hero-Headline „Train soft like a beast" mit durchgestrichenem „soft". Filtert von Sekunde 1.
Anmelden → warten → Tom meldet sich → Termin finden. Drei Hürden, jeweils mit Dropoff.
Direkte Buchung über das Booking-System, mit klaren Erwartungen: Was passiert, wer betreut, wie viel kostet's am Ende. Keine Telefon-Hürde.
Interessierte konnten nicht sehen, wann Strength-Slots verfügbar sind — und fielen aus dem Funnel.
Wochenplan im Hauptlayout. „VOLL"-Slots in Rot, freie Slots klickbar, direkter Sprung in die Buchung.
Fünf Module, die zusammen einen sehr klaren Filter ergeben.
„Train soft like a beast" — „soft" durchgestrichen mit Neon-Strich. Setzt die Tonalität in 1.5 Sekunden.
Sechs Programme mit Frequenz, Dauer, Monatspreis. Kein „kontaktieren Sie uns für Preise".
Tom mit Klartext-Bio: NSCA-CSCS, DM 2018, „800 Athleten gecoacht". Vertrauen durch Fakten, nicht durch Selbstdarstellung.
Wochengrid mit Echtzeit-Status. „VOLL"-Marker in Rot, freie Klassen direkt buchbar.
„MAX. 6 ATHLETES PER COACH · NEUE MITGLIEDER 14 TAGE TESTEN" — kontinuierlich, niemand übersieht's.
Riesige Bebas-Neue-CTA am Seitenende: 14 Tage testen, keine Verpflichtung. Direkter Booking-Link.
Ein illustratives Zielbild für einen vergleichbaren Betrieb — keine gemessenen Echtwerte.
Unverbindliches Rechenbeispiel. Die gezeigten Szenarien dienen der Veranschaulichung; reale Ergebnisse hängen vom Einzelfall ab.
Zwei Tage in der Box, mit Athleten gesprochen, Sprache und Selbstverständnis dokumentiert.
Fünf Hero-Iterationen, zwei davon mit Tom getestet. „Train soft" überzeugt sofort.
Cal.com als Booking-Backend, eigener Stundenplan-Editor für Tom.
Programme als strukturierte Daten ausgezeichnet → bessere Sichtbarkeit lokal.